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シティプロモーションとシビックプライド事業の実践

編著/監修
牧瀬 稔 編著
読売広告社 ひとまちみらい研究センター 編著
体裁
A5判  272ページ
本体価格+税
1,900 円+税
ISBN
ISBN978-4-8090-4072-6
C3034 \1900E
発行日
平成31年3月15日
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本書の特長

誇り・愛着・共感 あなたの「まち」は愛されていますか?

読売広告社実施のシビックプライド・ランキング初公開!!

  • 地方創生、地域活性化の切り札として注目される「シティプロモーション(市外住民への情報発信)」と「シビックプライド(都市に対する市民の誇り)」を連携させ、内から輝き外から注目される「まち」となるための理論と実践事例を、この一冊に凝縮!
  • そもそもシティプロモーションやシビックプライドとは?それぞれの概論から、現状と展望まで丁寧に解説
  • 地方創生の主要ニーズである「観光振興」「産品開発」「移住・定住(促進)」についての、民間シンクタンクによるソリューション事例を掲載!また、自治体発のシビックプライド向上のための取組事例も掲載し、官民両サイドから充実の11事例を紹介
  • シビックプライドの高い自治体はどこか?市民の街への意識を、「愛着」「誇り」「共感」「継続居住意向」「他社推奨意向」の5指標で測定した調査「シビックプライド・ランキング」を初公開!

まちはひとである。

子供の頃、電車から眺めるまちが好きだった。

窓の外をすごい速さで流れていく何の変哲も無い街並みや田園風景を眺めているだけで、不思議と気分が高揚した。窓の外には、私の知らないまちがあり、そのまちには私の知らない人々が暮らしていて、私の知らないドラマがある。街並みの背後に隠れているひとりひとりの人生を空想することが楽しかった。そのまちに息づいているだろうひとがもたらす体温に五感を刺激され、それは自分の未だ知らない人生や未来に対する不安と憧れが混ぜこぜになった不思議な感覚だった。

まちのことを考えるとき、あの子供の頃の感覚が蘇る。ひとつとして同じ風景の無い車窓からの街並みはひとつとして同じではないひとりひとりの人生を受け止めている。

まちの主役はひと。

まちに物語を生み出す源泉も、ひと。

まちを面白くするのも、ひとである。

シビックプライドは、ひとのまちに対する想い(誇り、愛着、共感)を醸成すること。シティプロモーションはひとのまちに対する想いの源泉を探り、それを他のまちに対する優位ポイントとして拡散させ差別化につなげることである。ひとが起点になることに変わりがないのは、まちを形作っている源泉がひとだからである。

このまちに暮らしたらどんな人生が待っているのか。どんな幸せな暮らしに包まれるのか。大切にしたいどんな日常を送ることができるのか。子供の頃に感じた、未来への希望ともいうべき不思議なわくわく感を、まちはいつまでも持ち続けてほしい。

2019年2月

読売広告社 ひとまちみらい研究センター

榎本  元


目次

  • 第Ⅰ部 総論
          牧瀬  稔
    • 第1章 注目を集めるシティプロモーションとシビックプライド
    • 第2章 シティプロモーションの現状と展望
    • 第3章 シビックプライドの現状と展望

  • 第Ⅱ部 シティプロモーションとシビックプライド事業の実践事例
    • 第1章 論考:シティプロモーションとシビックプライド事業の活かし方
         読売広告社 ひとまちみらい研究センター  水本 宏毅
    • 第2章 実践事例
      • 地元に愛され、多くの観光客と視察が訪れた南島原のプロモーション
           読売広告社 ひとまちみらい研究センター  和田 直也
      • まちを愛する人たちを巻き込み、まちに新しい彩りを加える「手をつなぎたくなる街 湘南ひらつか」シティプロモーション
           読売広告社 ひとまちみらい研究センター  中村 賢昭
      • 市民と共創する高付加価値商品開発 ――三戸精品 PRIDE OF SANNOHE
           読売広告社 ひとまちみらい研究センター  五十嵐 勇
      • コラム「小さなタネを見つけて大きく育てる」 ――シビックプライドの育て方 from 青森県
           読売広告社 ひとまちみらい研究センター  五十嵐 勇
    • 第3章 シビックプライド・リサーチへの取組
         読売広告社 ひとまちみらい研究センター  上野 昭彦

  • 第Ⅲ部 シビックプライドに懸ける自治体の取組
      • シビックプライドを軸とした総合的なプロモーション
           北上市企画部都市プロモーション課
      • 人と都市とのルーズコネクションから生まれるシビックプライド
           戸田市政策研究所
      • 海老名市の「一体感醸成」に重きを置いたシビックプライド
           海老名市市長室シティプロモーション課
      • 一人ひとりのシビックプライドと。
           多摩市長  阿部 裕行
      • 八王子市のシティプロモーションとシビックプライド 〜自覚から共有・継承に向けて〜
           八王子市役所都市戦略部都市戦略課長  元木  博
      • 共感を広げ、参画を促す 〜生駒市のシティプロモーション〜
           生駒市いこまの魅力創造課  大垣 弥生
      • シビックプライドと関係人口を連携させた西条市の取組
           愛媛県西条市長  玉井 敏久

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